Calendario Barilla 1940

Data: 1939, 28-12

Collocazione

BAR I Rl 1940 00001

Dettagli

Marca: Barilla

Note

Esiste anche una versione del solo cartello vetrina senza i fogli del calendario > BAR I Rc 1939/2.

La dinamica attività commerciale e di comunicazione, intrapresa da Pietro Barilla ormai decisamente orientato al “mercato”, era stata bruscamente interrotta da un evento di proporzioni impensate: il 10 giugno 1940 l’Italia entrava in guerra. Nonostante questo, nei primi mesi Pietro riesce ancora a seguire, a mezzo posta, l’attività dell’azienda. Si colloca in questo contesto la realizzazione del calendario per il 1940, affidata a Giuseppe Venturini (1913-1979), il grafico parmigiano che aggiorna nello stesso periodo anche il marchio e i cataloghi aziendali. Si tratta di una plancia-cartello in cartoncino vetrina con la raffigurazione fotografica di una fanciulla italiana che regge un mazzo di spighe di grano a cui viene applicato un calendario a fogli mensili a strappo in carta. La stampa e il confezionamento sono affidati ancora alla Amilcare Pizzi di Milano. Se il tema è coerente con quello dell’anno precedente, sviluppato da Carboni con il suo “Omaggio alla donna italiana” la realizzazione ha perso visione e capacità di innovazione e si inserisce in maniera ordinaria nel gusto di quegli anni. Di lì a poco per Pietro arriveranno i giorni terribili dell’inverno e della guerra sul fronte russo. Ma anche la bufera sarebbe passata e con il lento ritorno alla vita normale inizia la ricostruzione del Paese devastato dalle bombe. Il clima di quel particolare momento, stimola Pietro Barilla a riprendere il lavoro con l’entusiasmo di prima: è del 1949 il manifesto con l’immagine della mongolfiera disegnato ancora una volta da Giuseppe Venturini (da un’idea abbozzata dal pittore Carlo Mattioli (1911-1994) che rappresenta in forma simbolica la volontà di volare alto, di dimenticare le tragedie della guerra e di riprendere progetti già posti in cantiere sul finire degli anni Trenta.

Soggettario