Il treno Barilla: una corsa lunga decenni
di Emmanuel Grossi Il 1985 fu per la comunicazione Barilla un anno cruciale e di transizione. L’Azienda aveva concluso il lungo rapporto con l’agenzia TBWA e indetto una importante gara per l’assegnazione del proprio budget pubblicitario. L’unico punto fermo della nuova strategia sarebbe dovuto essere lo slogan “Al dente”, ereditato dalle ultime campagne1 (non memorabili) […]