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di Emmanuel Grossi Il mulino è sempre stato un elemento centrale nella comunicazione del Mulino Bianco, dal punto di vista grafico, semantico e spesso anche della narrazione filmico-pubblicitaria. Da fine anni Settanta fu emblema della società rurale, dei suoi valori e della genuinità che recava in dote ai prodotti della tradizione (biscotti, fette, grissini…). Poi, […]

di Emmanuel Grossi Autunno 1975. Un’affissione recita: “Ti ricordi quei buoni biscotti che sapevano di burro, di latte, di grano? Domattina cercali al Mulino Bianco”. È il debutto pubblicitario della nuova linea. Ricordava l’art director Sergio Mambelli che il manifesto, nella sua semplicità, conteneva già “tutti gli elementi concettuali, emotivi e formali del ciclo storico […]

di Emmanuel Grossi Era dall’estate 1965, col debutto di Mina diretta da Valerio Zurlini, che la pasta Barilla non saltava un appuntamento con Carosello, realizzando ogni anno una, due, addirittura tre serie di commercial. Ma la crisi economica ed energetica di metà anni Settanta (l’epoca dell’Austerity) sconvolse tutti i piani. Non si ritenne opportuno continuare […]

di Emmanuel Grossi La seconda serie di caroselli Barilla del 1966 è una storia di incontri mancati. L’Azienda era tornata a comunicare nella celebre rubrica televisiva da un anno, dopo lunga assenza (latitava da fine anni Cinquanta, dai tempi di Giorgio Albertazzi e Dario Fo). Un ritorno in grande stile, officiato dalla prestigiosa agenzia CPV: […]

di Emmanuel Grossi Dopo sette anni densi di soddisfazioni, che avevano fatto entrare Barilla nell’immaginario collettivo come emblema della famiglia, la campagna “Dove c’è Barilla, c’è casa” aveva chiuso trionfalmente con la partecipazione straordinaria di Paul Newman nei panni di Babbo Natale. E in agenzia già si lavorava a nuove soluzioni narrative, in linea con […]

di Emmanuel Grossi Uno dei film più memorabili e suggestivi della storia pubblicitaria di Barilla è sicuramente quello del Natale 1991: un respiro narrativo degno di un lungometraggio, meravigliose panoramiche delle abetaie innevate del Canada e del Connecticut, una bella colonna sonora che confluisce nel jingle di Vangelis, Babbo Natale che corre a bordo della […]

di Emmanuel Grossi Dicembre 1992. La lunga campagna Dove c’è Barilla, c’è casa ha esaurito il suo ciclo naturale già da un anno, col canto del cigno di Paul Newman-Babbo Natale (ma “i buoni sentimenti”, o meglio “la buona educazione”, come preferiva definirla Gavino Sanna, torneranno a più riprese nella storia successiva di Barilla). E […]

di Emmanuel Grossi Alberto Baccari è l’uomo che non ti aspetti. Soprattutto, che non ti aspetti di vedere dentro l’agenzia Armando Testa di Torino a guida della comunicazione Mulino Bianco. Nell’immaginario collettivo, è il tipico artista anticonformista: una vita sempre in viaggio (soprattutto facendo la spola tra New York e Milano), una mentalità aperta e […]

di Emmanuel Grossi L’idea di vivificare e rendere protagonista il Mulino mandandoci ad abitare un’intera famiglia si era rivelata vincente. La mamma maestra, il papà giornalista, i piccoli Linda e Andrea e il buon nonno erano entrati nel cuore della gente, che si inteneriva e appassionava alle loro storie minime, legate alla natura e all’amore […]

di Emmanuel Grossi Lo scenografo Gianni Quaranta non era nuovo alla pubblicità: già negli anni Ottanta aveva lavorato ad alcuni spot, primo fra tutti quello – memorabile – per le pelliccerie Annabella diretto da Franco Zeffirelli e prodotto dalla società milanese BRW, che riprendeva i set (firmati con il regista stesso) e i costumi (di […]

di Emmanuel Grossi Antonello Falqui ha frequentato poco i set pubblicitari. Il suo regno era il varietà televisivo, di cui resta il più grande e più importante artefice e regista: basta citare Il Musichiere, Giardino d’inverno, Studio Uno e Biblioteca di Studio Uno, Canzonissima ’59 e ’68, Speciale per noi, Teatro 10, Dove sta Zazà […]

di Emmanuel Grossi Il disegnatore, cartoonist e regista Marco Biassoni lavorava per Pavesi già da qualche anno, curando i contributi in animazione o a passo uno nei film dal vero di altre produzioni milanesi e realizzando graziose vignette con protagonisti i Pavesini, variamente reinterpretati e decontestualizzati. Ma è nel 1965 che debutta a Carosello con una […]

(Roma, 1930 – Licata, 2019) Nato a Roma il 12 ottobre 1930, abbandona gli studi da geometra e arriva al cinema in maniera casuale. Dal 1949 al 1956 lavora come assistente nella troupe di Anchise Brizzi. Nel 1958 è con Aldo Tonti sul set de La tempesta di Alberto Lattuada e nel 1960 con Otello […]