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Schede Biografiche LA PASTA IN MOSTRA MARIO BACCIOCCHI Architetto Scopri di più ERBERTO CARBONI Grafico, Architetto Scopri di più MEDARDO MONICA Ebanista Scopri di più ALBERTO MONTACCHINI Fotografo Scopri di più

E’ utile ricordare che nell’ampio ventaglio delle mostre realizzate dalla Barilla dai primi anni del Novecento ai nostri giorni, è stato costantemente adottato un rigoroso metodo espositivo. Costruendo un semplice spazio interno, raccolto o articolato, comunicante in varia misura con l’esterno, il progettista di volta in volta incaricato si è sempre limitato al “commento” delle […]

La dinamica attività commerciale e di comunicazione, intrapresa da Pietro Barilla ormai decisamente orientato al “mercato”, era stata bruscamente interrotta da un evento di proporzioni impensate: il 10 giugno 1940 l’Italia entrava in guerra. Seguiranno per Pietro i giorni terribili dell’inverno e della guerra sul fronte russo. Ma anche la bufera sarebbe passata e con […]

Dopo alcuni anni di intensa attività in seno all’Azienda è evidente che Pietro Barilla oltre a rinnovare, intende alzare il tono della comunicazione visiva pubblicitaria. Si affida anche per il tradizionale calendario alla creatività di Erberto Carboni che già aveva maturato uno stile personalissimo, per certi aspetti rivoluzionario. E gli chiede per il 1939 qualcosa di veramente elegante, “per tempi […]

Nel calendario murale 1938 – purtroppo pervenutoci mutilo di tre fogli – prevalevano i rimandi al vitalismo agonistico e all’efficientismo – nello sport come nella professione – interpretati dal tratto scarno e asciutto di Mario Puppo, grafico pubblicitario attivo a Chiavari negli anni Trenta, autore prolifico di manifesti di propaganda turistica e pienamente in linea con lo stile […]

Le tavole del milanese Alfredo Cavadini, chiamato di lì a un anno a realizzare, sempre per la Barilla, i materiali per l’impegnativo Concorso Bonaventura, presentano sui fogli di un calendario bimestrale, ancora una volta impresso da Gros-Monti, levigate raffigurazioni delle danze regionali italiane. All’ombra del Cervino si danza la Piemontese, la Tarantella si balla ai piedi del Vesuvio; la Brianzuola ha per sfondo il lago di […]

Nello stile e nello spirito degli anni Trenta il calendario, più di ogni altro strumento della promozione, proponendosi come racconto ciclico di un anno di vita sociale, rispecchiava fedelmente le mode e gli echi degli avvenimenti storico culturali più immediati. I soggetti del 1935 – stampati a Torino da Gros – Monti e ideati da Luciano […]

Il processo di internazionalizzazione della Barilla, pur essendo fenomeno relativamente recente, vanta, tuttavia, radici antiche. Già la prima carta intestata del 1909 raffigura un “mondo” circondato dalla parola “esportazione”. Ma è nel calendario che Luciano Bonacini è chiamato a realizzare per Barilla nel 1934, che questo tema ha maggiore sviluppo attraverso le sei vignette, che risentono stilisticamente dell’influenza futurista da un […]

Nel 1933 la Barilla pubblica un calendario mensile – di cui rimane purtroppo un solo foglio sciolto – che propone diverse vedute pittoresche – località marine o montane, del colle e del piano – associate alle differenti confezioni della pasta, poste in rilievo particolare. L’autore, che è rimasto ignoto, lavora nell’ambito delle industrie Grafiche Zafferri di Parma […]

La grafica pubblicitaria alle soglie degli anni Trenta evolve il gusto ed il tratto. Nella immagine-simbolo del 1931 un fanciullino – cameriere che cavalca maccheroni giganti non è più il buon garzone impegnato solo ad impastare, ma un ammiccante e maliziosetto Cupido, roseo e paffuto eppure agilissimo a destreggiarsi, pronto a spiccare il volo su […]

A stampare è ora la Fratelli Zafferri di Parma, l’officina grafica che, con l’Anonima Zafferri, già forniva le etichette e le scatole per il confezionamento della pasta e che per oltre un decennio deterrà il monopolio della produzione pubblicitaria Barilla, introducendo tra le prime in Italia il sistema della quadricromia. In quanto agli ignoti autori dei bozzetti, […]

L’immagine più veicolata della Barilla è sempre quella del personaggio-marchio, il garzone che versa l’uovo in una gigantesca madia, dovuto alla inventiva di Emilio Trombara. Lo si ritrova ingrandito da Ettore Vernizzi nelle dimensioni del cartello vessillo della Ditta all’interno dello stabilimento; ma anche stampato sulle cartoline postali e plasmato in forme tridimensionali per sculture in gesso o ceramica policroma ad arredo dei punti vendita […]

Decisamente meno grafico e più pittorico rispetto a quello dell’anno precedente il calendario giornaliero del 1923, ideato come una preziosa icona da Emma Bonazzi. La versatile artista bolognese, che si occupò anche della pubblicità Perugina firmando bozzetti e scatole di grande pregio e raffinatezza, propone per la pasta Barilla – un prodotto non prettamente di lusso […]

Dopo la scomparsa del fratello Gualtiero, Riccardo Barilla dedicò ogni sua energia all’espansione della fabbrica, beneficiando certamente del trend positivo che si era innescato nell’economia nazionale tra il 1920 e il 1924, e per di più confortato dai primi, immediati riconoscimenti ufficiali nelle competizioni fieristiche. L’ottimismo imprenditoriale di Riccardo e l’andamento positivo dell’Azienda si riflettono nelle immagini […]

I primi strumenti di promozione pubblicitaria della Barilla di cui ci sia pervenuta notizia sono dei calendari. Avevano, con cartelli vetrina, segnaprezzo e cartoline, il compito di “arredare” il punto vendita. E proprio da alcune preziose fotografie, scattate nel 1914 da Luigi Vaghi all’interno dei negozi Barilla, possiamo recuperare l’iconografia di questi primi soggetti – una sorta […]