1983 -2023. Buon compleanno Sorpresine!

di Graziella Carbone

E così, di anno in anno e di Sorpresina in Sorpresina, le nostre Sorpresine compiono 40 anni! Quarant’anni da quando Mulino Bianco iniziò a mettere all’interno delle merende una scatolina di cartoncino contenente una piccola sorpresa dedicata ai bambini.
Fu subito evidente che si trattava di un fenomeno che sarebbe durato e si sarebbe sviluppato nel tempo.
La forma della scatolina suggeriva, da sola, la collezionabilità. Sul fronte, l’immagine della Valle Felice. All’interno, un piccolo foglietto – filo conduttore nel tempo dell’intera promozione – oltre alle istruzioni di gioco riportava la frase: Sono tante e divertenti le sorprese per giocare. Nelle merende del Mulino comincia a cercare.
Di anno in anno e di Sorpresine in Sorpresina, quelle Sorprese per giocare – a partire dalla n. 1 “Carta vince e carta perde” del 1983 fino ad arrivare al 1990 – sono state realizzate in più di 750 soggetti base, ai quali vanno aggiunte le varianti.
Un lungo elenco di gommine, origami, normografi, pastelli, calendari, indovinelli, mini giochi da tavolo per giocare da soli o in compagnia, piccola cancelleria personalizzata col Piccolo Mugnaio Bianco (Piemmebi per gli amici), stringhe – realizzate in decine di milioni di esemplari – fino alle ambitissime riproduzioni dell’iconico Mulino Bianco, come la sveglia, la radio e i Mulini dei Segreti e delle Meraviglie che si potevano avere con le prime raccolte-punti, ha contribuito a creare e a mantenere costantemente negli anni un forte legame emotivo e ludico tra i prodotti Mulino Bianco e i loro piccoli consumatori.

Il successo delle Sorpresine, dal lancio della prima collezione nel 1983, è stato certificato anche da un’indagine di AstraRicerche effettuata per conto di Mulino Bianco: il 75% degli italiani, a suo tempo, le collezionò e uno su due ne conserva ancora una in casa, da qualche parte.
Le più amate – ha certificato sempre l’indagine AstraRicerche – erano proprio le gommine (49,7%), seguite a distanza da adesivi (11,9%), gioco dell’oca (11%), pastelli di cera (9,4%).

19 marzo 2023: Storia di un incontro
Alla fine di gennaio ricevetti una telefonata dalla Direzione Marketing MB: “Verresti a raccontare la storia delle Sorpresine? Stiamo pensando di celebrare il loro compleanno e vorremmo iniziare col sentire la loro storia direttamente da te”.
E così il 19 marzo mi trovo davanti a una platea di volti conosciuti e di volti nuovi, ma tutti attentissimi e curiosissimi. Ho portato con me anche Sorpresine, MaxiSorpresiere, Mulini vari…
Ogni partecipante al meeting ha ritrovato, nel toccare e giocare per qualche attimo con le Sorpresine, una parte di sé, perché tornare bambini ci rende felici. Cosa di meglio che dedicare uno spazio, all’interno del sito Mulino Bianco, a questo evento? Ecco quindi www.mulinobianco.it/sorpresine

L’archivio delle 100 Top Sorpresine
La prima parte sviluppata è stato L’Archivio delle Sorpresine – Un viaggio nelle iconiche Sorpresine del Mulino: Le 100 Sorpresine Top, suddivise per tipologia di gioco, rarità e le più famose. Per realizzarlo è stato allestito – grazie alla consueta e squisita cortesia e disponibilità del personale dell’Archivio – un set fotografico direttamente in Archivio Storico, dove le Sorpresine sono custodite. Tre giorni in Archivio con una troupe di professionisti per fotografare le Sorpresine da me selezionate, spostate per l’occasione dai loro immensi cassetti. Contemporaneamente ho scritto la storia di ogni Sorpresina, ricca di dettagli e curiosità. La si può leggere cliccando su “Scopri di più” nelle pagine del sito sopra indicato, dove si possono avere altre notizie, come l’anno di produzione, la quantità prodotta e il codice identificativo.

Riutilizzare le scatoline delle Sorpresine
La seconda parte è stata la preparazione dell’area del sito dove si possono vedere creazioni da me realizzate “Libera la creatività con le Sorpresine e riutilizza le Scatoline prendendo spunto dalle nostre idee creative”. Per Lasciarsi ispirare e preparare idee uniche e sorprendenti.
Nel realizzarle mi sono proprio divertita!
Eccole:

Il Quadretto del Mulino – Regala un tocco di felicità alla tua casa con dei coloratissimi quadretti da appendere.
La Cassettiera del Mulino –Trasforma le Scatoline in simpatici cassettini per riporre piccoli oggetti.
Il Mulino – Crea una simpatica versione del Mulino da usare come portamatite!

Cliccando su “scopri di più” ci sono le descrizioni dei materiali, dei tempi necessari per la preparazione e tutta una serie di passaggi per poter realizzare la propria creazione.

La parte più emozionante – Il video con Mia
A dicembre l’Azienda ha ricevuto la letterina di Mia, una bambina senese di 10 anni.
Da piccolo, suo papà giocava con le Sorpresine Mulino Bianco e lo stesso fa Mia oggi. Entrambi vorrebbero che esistessero ancora, per rendere felici tutti i bambini e le bambine, di oggi e di ieri.
Dopo aver letto la lettera, Mulino Bianco ha deciso di coinvolgermi, così da raccontare a Mia tante curiosità e… anche un segreto. Quale sarà?
Guarda il video Mia e le Sorpresine di Mulino Bianco – Intervista a Graziella e scopri com’è andata!
Il video, girato in Archivio Storico, frutto di due giorni di intenso lavoro e di emozioni… ha avuto svariati milioni di visualizzazioni!

E il futuro?
Sarà possibile rivivere il successo delle nostre amate Sorpresine? Quale sarà il segreto che ho raccontato a Mia?

2023 – Le Sorpresine son tornate! Le nuove Sorpresine
Per chi era bambino negli anni Ottanta – o per chi in quegli anni aveva un figlio piccolo – la notizia ha provocato un tuffo al cuore: le mitiche Sorpresine del Mulino Bianco sono tornate. A 40 anni dal loro debutto, Mulino Bianco ha deciso di celebrare la ricorrenza con una nuova collezione. Ecco quindi svelato il segreto che ho raccontato a Mia nell’ultima scena del filmato.
Come si possono avere le nuove Sorpresine? Raccogliendo i codici presenti nei pack di merende grazie ai quali si può accedere alla raccolta digitale per riceverle direttamente a casa. Si possono collezionare 3 set per un totale di 18 gommine di diverse forme. Dalle api ai fiori, fino alle miniature delle confezioni dei prodotti contenute all’interno dell’iconica e irresistibile scatolina di fiammiferi. Si potrà vincere anche uno dei 30 weekend in palio per tutta la famiglia dove nascono le merende di Mulino Bianco.

Non finisce qui. L’iniziativa viene raccontata attraverso una campagna multicanale dal claim Tornare bambini ci rende felici con tantissime attività:

Una caccia al tesoro su Facebook alla ricerca delle Sorpresine nascoste.
Un concorso per provare a vincere un weekend nella Fabbrica delle Merende per scoprire come nascono le merende Mulino Bianco e gustarle appena sfornate.
Un’emozionante intervista con protagoniste una bimba toscana e Graziella Carbone, inventrice di molte Sorpresine.
Un’edizione limitata delle confezioni delle merende coinvolte nella iniziativa.
Un dolce spot per la televisione che racconta un momento di gioco e complicità tra padre e figlio.
Tre appassionanti giochi in realtà aumentata attivabili grazie al QR code presente su ogni scatolina.
Un videoclip musicale con influencers e creators appassionati di Sorpresine.

Arrivederci, ciao ciao…
Sono contenta e onorata di aver ripercorso – assieme a ognuno di voi – il successo storico e geniale delle nostre Sorpresine… e oggi di festeggiare il loro compleanno.
Ringrazio a nome mio e vostro Mulino Bianco che ha reso possibile tutto questo.
Sono sicura che le nostre Sorpresine continueranno ad accompagnare lo scorrere dei nostri giorni, pieni di sorprese e di … Sorpresine.

Con affetto,
Graziella