Calendario Barilla 1913 – Garzone con uovo

Particolare da Aa 9.

I primi strumenti di promozione pubblicitaria della Barilla di cui ci sia pervenuta notizia sono dei calendari. Avevano, con cartelli vetrina, segnaprezzo e cartoline, il compito di “arredare” il punto vendita. E proprio da alcune preziose fotografie, scattate nel 1914 da Luigi Vaghi (1882-1967) all’interno dei negozi Barilla, possiamo recuperare l’iconografia di questi primi soggetti – una sorta di incunaboli della pubblicità Barilla – purtroppo non pervenutici in originale, opera di artisti di livello locale tuttora sconosciuti ma attivi nell’ambito delle Industrie Grafiche Zafferri incaricate da Gualtiero Barilla (1881-1919) – che seguì gli aspetti commerciali fino alla data della sua scomparsa – di eseguirne i bozzetti. Si tratta di plance stampate in cromolitografia a colori e destinate a sostenere i blocchetti a fogli mobili del calendario settimanale o mensile. Ettore Vernizzi (1880-1965), pittore-decoratore parmigiano, premiato con medaglia d’oro all’Esposizione romana del 1908 aveva disegnato nel 1910 la grande insegna col nuovo marchio Barilla del garzone che versa l’uovo nella madia, ideato in forma tridimensionale dallo scultore parmigiano Emilio Trombara (1877-1934) e rimasto in uso fino agli anni Trenta del Novecento.