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di Emmanuel Grossi I Pavesini nascono nel 1948 con la denominazione originaria di “Biscottini di Novara Pavesi”. Ma è solo dieci anni dopo, nel 1958, grazie ad un manifesto pubblicitario del celebre Armando Testa, che esprimono la loro vera potenzialità, ampliando il proprio target di riferimento a consumatori di tutte le età e configurandosi come […]

Storia di un marchio e dei suoi prodotti, fra vitalismo e innovazione Roberto Pagliari Il marchio Pavesi ha costituito per tanti anni non solo un punto di riferimento nel suo settore specifico, ma ha contribuito all’evoluzione delle abitudini alimentari degli italiani. I Pavesini, i Crackers Gran Pavesi, i Ringo, i punti di ristoro autostradale Autogrill [...]

Roma. Iª Mostra Nazionale dei Grani. 9.X.1927. In sintonia con la politica del regime, che puntava alla valorizzazione dell’agricoltura ed alla autonomia alimentare, di cui la “Battaglia del Grano” costituiva uno dei maggiori punti di forza, non poteva mancare una Esposizione sul tema, sempre ricorrente, per esaltare degnamente il più prezioso prodotto della terra. Non […]

di Graziella Carbone 2015 – I Mini peluches e il puzzle degli Amici del Mulino L’evoluzione della realtà sociale e della percezione delle sorprese, porta Barilla a rivalutare le modalità di gestione delle promozioni. Alle Sorpresine in-pack, necessariamente di piccolo formato e di basso valore percepito, si preferisce ora proporre premi di maggior valore e […]

di Graziella Carbone 2007 – Le Gomme-timbro degli Amici del Mulino Nell’autunno del 2007 viene presentata la nuova promozione Back to School: le Gomme-timbro degli Amici del Mulino.Si tratta di gomme sagomate aventi una doppia funzione: gomma e timbro insieme. Infatti, sulla base di ogni elemento fu realizzato, in rilievo, il nome del personaggio illustrato dal […]

di Graziella Carbone 2002 – IV trimestre – Spirit Cavallo Selvaggio: una storia di libertà, amicizia e coraggio Siamo a Natale del 2002 e la DreamWorks lancia il film Spirit – Cavallo Selvaggio (titolo originale: Spirit: Stallion on the Cimarron), diretto da Kelly Asbury e Lorna Cook. La pellicola fu presentata fuori concorso al 55° […]

di Graziella Carbone 2002 – I trimestre – Inizia l’era DreamWorks: Shrek – La più bella favola mai raccontata «C’era una volta una principessa bellissima, vittima di un tremendo incantesimo che poteva essere sciolto solo da un bacio d’amore». Inizia così la favola che vede protagonista della storia un verde orco di nome Shrek». Ma anche […]

di Emmanuel Grossi Autunno 1975. Un’affissione recita: “Ti ricordi quei buoni biscotti che sapevano di burro, di latte, di grano? Domattina cercali al Mulino Bianco”. È il debutto pubblicitario della nuova linea. Ricordava l’art director Sergio Mambelli che il manifesto, nella sua semplicità, conteneva già “tutti gli elementi concettuali, emotivi e formali del ciclo storico […]

di Emmanuel Grossi La nuova linea di biscotti era prossima al lancio. Da tempo vi lavoravano alacremente i pubblicitari Dario Landò e Sergio Mambelli e vari reparti d’Azienda (marketing, ricerca e sviluppo, la Divisione Nuovi Prodotti di Gianni Maestri…), testando preventivamente ogni ipotesi con puntuali ricerche di mercato condotte dall’istituto Roland Berger (sede milanese, guidata […]

di Emmanuel Grossi Furono quasi certamente gli anni Cinquanta l’epoca di maggior sperimentazione nell’ambito degli audiovisivi pubblicitari. E non tanto per Carosello, che arrivò in coda al decennio e senza chissà che esiti eclatanti (legato com’era alla televisione del tempo, ancora molto rigida e paludata), quanto per gli short cinematografici. I prodromi (italiani) di pubblicità […]

di Graziella Carbone 1995 – È scoppiata la Libromania Siamo nel 1995 e Mulino Bianco decide di inserire un oggetto promozionale in tutte le confezioni di merende e brioches allora in produzione: Camille, Crostatine, Tegolini, Trancini, Nastrine e Saccottini. Si decide quindi di progettare una nuova serie “ombrello” capace di recuperare i valori di immagine […]

di Graziella Carbone 1989 – PMB in… barattolo Il Piccolo Mugnaio Bianco in sella alla sua bellissima moto, nel 1989 non sfreccia più sulle scatoline, ma sui Barattolini delle Sorprese. Una promozione particolare, che riprendeva numerose Sorpresine già inserite nelle confezioni di merende, le riuniva “per temi” dentro barattolini, realizzati in 18 differenti soggetti, di […]

di Graziella Carbone 1987 – Le Sorpresine col Piccolo Mugnaio Bianco… in musica Fin dalla sua nascita nel 1975 Mulino Bianco era stato caratterizzato da una precisa connotazione musicale: il jingle scritto da Franco Godi utilizzato dal 1976 al 1987 negli spot pubblicitari sarebbe approdato ben presto per la sua notorietà anche nelle lezioni di […]

di Graziella Carbone 1984 – Gommine sì, gommine no Il successo delle gommine a forma di prodotto, diffuse dal 1983, non ha precedenti in Italia. Quasi nessuno le usa per cancellare, ma tutti i bambini le portano a scuola per giocare e scambiare i doppioni. Sono l’incubo delle maestre, che le ritiravano prima di iniziare […]

di Graziella Carbone 1983 – Inizia l’era degli Allegri Cancellini Il lavoro di ricostruzione della storia delle nostre Sorpresine mi ha portato a Lonate Pozzolo, in provincia di Varese, per incontrare un amico di sempre: Antonio Locati. Nella sua fabbrica (Locati Trading S.p.A.) sono state prodotte tutte le gommine (gli Allegri cancellini) del Mulino Bianco […]